پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات فصلنامه علمی مطالعات فرهنگ - ارتباطات 2008-8760 26 69 2025 03 21 Professional ethics in influence marketing: a comparative comparison of selected countries اخلاق حرفه ای در بازاریابی تاثیرگذار: مقایسه تطبیقی کشورهای منتخب 207 236 211777 10.22083/jccs.2024.467041.3898 FA فاطمه اشرفی دانش آموخته دکتری،گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری ،دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. 0009-0009-6870-0533 مرتضی موقر 2. دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ی علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. (نویسنده مسئول) 0000-0002-7730-7540 میثم شیرخدایی دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ی علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. 0000-0003-3950-4663 Journal Article 2024 07 28 The modern world has changed almost everything. If in the past people went to temples and worshiped gods and had religion, today they go to “media” instead of temples and worship celebrities and famous people instead of gods. Influencers are no longer exclusively actors or singers and include a wide range of influential groups in new media. These famous people are intelligent and opinionated people who are called influencers in cyberspace and have a great influence on their audience and have the ability to direct and guide their decisions<br />Purpose: This research focuses on one of the pillars of an ideal society, namely the institution of media or, more specifically, social networks. The responsibility of influencers, who are the societal models and thought leaders, is examined from the perspective of professional ethics towards vulnerable groups within society, such as children, women, and minorities. The study aims to analyze and discuss the role of influencers in relation to these vulnerable groups and their ethical obligations towards them.<br />Method: The research was conducted using a qualitative approach in terms of methodology, with an applied objective. The research utilized a thematic analysis method and, after conducting semi-structured interviews with 14 experts who were purposefully selected based on their knowledge and expertise in the discussed topic, MAXQDA2020 software was used for the final analysis.<br />Findings: The conducted research indicates that the ethical responsibility of social media influencers towards vulnerable groups is associated with 27 sub-themes and 3 main themes.<br />Conclusion: Every human being, regardless of age, gender, race, skin color, physical or mental ability, language, religion, political ideology, or national and social origin, possesses an inherent and inviolable dignity. Each individual, as well as governments, must respect and safeguard this dignity. Humans should always be the subjects and recipients of rights and should never be reduced to mere means. They should never be instrumentalized for the purposes of commercial or industrial activities in the realms of economy, politics, media, research institutions, or industrial establishments. Therefore, social media influencers, in order to maintain their credibility, must consider the rights of their stakeholders, with children, women, and minorities being among the most important, in their activities. در این پژوهش با نگاهی ویژه به یکی از ارکان جامعه آرمانی یعنی نهاد رسانه‌ها یا به عبارت بهتر شبکه‌های اجتماعی پرداخته شد و مسئولیت نقش‌آفرینان آن (اینفلوئنسرها) که به‌واقع الگو‌های جامعه و رهبران فکر و عقیده جوامع می‌باشند را از منظر اخلاق حرفه‌ای در قبال بخش مهمی از اعضای جامعه یعنی گروه‌های آسیب‌پذیری همچون (کودکان- زنان- اقلیت‌ها) مورد مداقه و مباحثه قرارگرفت. شیوۀ اجرای پژوهش ازلحاظ رویکرد، کیفی؛ ازنظر هدف، کاربردی؛ بر اساس شیوۀ بررسی، تحلیل تم بوده است و پس از اجرای مصاحبه‌ای نیمه ساختاریافته با تعداد 14 نفر خبره که درزمینۀ موضوع مورد بحث به شیوۀ نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شده بودند، به‌منظور تحلیل نهایی، از شیوه تحلیل مضمون و نرم‌افزار MAXQDA2020 استفاده شد. بررسی‌های انجام‌شده حاکی از این بوده است که مسئولیت اخلاقی تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی در قبال گروه‌های آسیب‌پذیر با 27 مضمون فرعی و 3 مضمون اصلی مرتبط است. هـر انسانی‌ صرف‌نظر از سن‌، جنس‌، نژاد، رنگ‌ پوست‌، توانمندی فیزیکی‌ و ذهنی‌، زبـان‌، دیـن‌، بینش‌ سیاسی‌، یا خاستگاه‌ ملی‌ یا اجتماعی‌، از یک‌ کرامـت‌ انفکاک‌ناپذیر و غیـر مشـهور برخوردار است. ‌هر یک‌ از افراد و همچنین‌ دولت‌ باید ایـن‌ کرامـت‌ را حرمـت‌ نهنـد و از آن‌ پاسـداری نمایند. انسان‌ها همواره‌ باید موضوع‌ حقوق‌ باشند و هدف‌ تلقی‌ شوند و هیچ‌گاه‌ نباید وسـیله‌ صرف‌ واقع‌ شوند، هیچ‌گاه‌ نباید موضوع‌ فعالیت‌های تجاری و صنعتی‌ در اقتصاد، سیاسـت‌، رسانه‌ها، نهادهای پژوهشی‌ و مؤسسات‌ صنعتی‌ قرار گیرند؛ بنابراین تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی نیز برای معتمد ماندن، بایستی حقوق ذینفعان خود که سه مورد از مهم‌ترین آن‌ها شامل کودکان، زنان و اقلیت‌ها هستند را در فعالیت‌های خود مدنظر قرار دهند. https://www.jccs.ir/article_211777_969a2832fcd0151c653dbc5faee1de17.pdf